| 《四重奏》收視低迷的3大原因 |
2017-02-15
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TBS官方海報
《Television》雜誌（根據角川信息綜合研究所調查）發佈的“收視熱門排行榜”（Twitter評價數）中，在所有電視劇中《四重奏》也是獨占鰲頭，觀眾的反應也很活躍，而且幾乎是贊賞一片。其中，也有不少人提出疑問，“我覺得比《逃避可恥》更有趣，可為什麼收視率那麼低呢？”專欄作家、電視解說員木村隆志提出了三個理由，可謂是一陣見血的見解。
◇“所有人都是單相思”“所有人都在撒謊”……內容不易理解？
第一個理由，便是這部作品很難讓人抓到“某個”主題。既是“所有人都在單相思”的愛情故事，又是“所有人都在撒謊”的懸疑推理，也是如同話劇一般的喜劇，在這個點上“不知道它到底要向什麼目標前進”，觀眾很難抓到重點。
這其實是故意將主題模糊化，埋下了各種各樣的伏筆，以便在全盤托出時制造出“令人恍然大悟”的終極目標。然而，之前播出的描寫契約婚姻的《逃避可恥》也好，現在同樣在周二播出的描寫復仇的《謊言的戰爭》（富士電視台）也罷，相比較來說，這部劇更複雜、更需要觀眾集中注意力並具備思考能力，所以給人留下了“不易理解”的印象。
◇目標並不是實時收視，更適合人們錄下來觀看的阪元裕二的作品
第二個理由，則是因為這部劇是更適合人們錄下來觀看的內容。大多數觀眾都很期待阪元裕二所編撰的有趣台詞，為了“不想漏聽”“想要重復聽”，而比較傾向於將電視劇錄制下來觀看，而不是在播出時觀看。
“炸雞塊能洗嗎？擠上檸檬汁是不可逆的，再也不能改變了”、“平常我穿不穿內褲你是不知道的吧？”、“表白是小孩子才會做的事情。大人的話請去誘惑對方。”、“哭著吃飯才能證明活過”等千錘百煉的台詞，是需要選擇時間來安安靜靜、認認真真欣賞的。所以越來越多人錄下來觀看，也是觀眾對這部作品的愛與信賴。
說起阪元裕二的作品，如《Mother》《Woman》（日本電視台）、《最高的離婚》《問題餐廳》《追憶潸然》（富士電視台）等，收視率都在個位數，好一點的也是10-15%左右，並沒有“一下子就飆出高收視率”的作品，大多是一些“想錄下來慢慢看，收視率比較低”的作品，比起收視率的數字，更多是以題材深入人心、蘊含深度而獲得支持的。
另外，從去年開始，周二22點檔的電視劇作品在制作時就是傾向於爭取錄制收視率的方針。實際上，之前的《逃避可恥》也是從大熱之前的第一集開始出現特例，即錄制收視率以10.6%高出當時的收視率10.2%。各個電視台的相關人士亦悄悄地表示震驚，預計之後一定會大熱的。
◇與充分活用社交網絡的《逃避可恥》不同的宣傳策略
第三個理由則是不同的節目宣傳方式。《逃避可恥》掀起那麼大的社會性潮流，並不僅僅是因為“編劇、導演、演員陣容等高品質的表現”。至今為止有許多高品質的作品，但只有《逃避可恥》大熱，跟它出類拔萃的宣傳方式密不可分。
首先，充分利用以Twitter、Facebook、Instagram、LINE為基礎的四大SNS。除了演員一一粉墨登場之外，每集還會制作十幾分鍾的劇情剪輯及戀舞動畫，打造出易於觀眾分享及傳播的狀況。同時，看到這些的網絡媒體也就很起勁兒地不斷更新相關文章。“沒看過電視劇的人們看到了分享和文章後，就會主動去追劇”這種網絡傳播新機制，成就擴大觀眾群體的良性循環。
另外，與cookpad、橫濱市、日產的合作，增加了觀眾在電視以外接觸到電視劇內容的場所，也和收視率上升息息相關。至今為止的電視劇宣傳，幾乎都是讓演員在播出電視台的節目中出演，是一種跟觀眾說“請來觀看”的強推形式。而在網絡和智能手機普及的當下，電視的排位已然下降，不如說在電視上做宣傳的效果已無法達到預期。
電視台所追求的，不是強推，而是要達到像《逃避可恥》那樣讓觀眾自己傳播“這個很有趣”的宣傳效果。然而，這次的《四重奏》尚未做到這一點，因此認知度並沒有想象中那麼高。
要麼制作出高品質的電視劇，要麼得獲得推薦性的宣傳。如果不能兩全還想要高收視率，那麼如今也就只剩下擁有幾十年歷史，TBS台的“周日劇場”及日本電視台的“周三電視劇”那些“只在這個時間段看電視劇”的固定粉絲們了。
雖然今後很難預測收視率是否會有戲劇性地上升，但其深入人心的能力是毋庸置疑的。《四重奏》對於能夠堅持看到最後的人來說，一定是一部會長久留存於記憶中的好劇。
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